Etkili İçerik Oluşturmanın 6 Sırrı

İçerik oluşturanların bir çoğu mümkün olan en bulaşıcı içeriği oluşturmak için ciddi zamanlar harcamaktadır. Dürüst olmamız gerekirse, ortalamanın altında ya da ortalamaya yakın içeriklerin etkinlikleri beklendiği gibi yüksek olmayabilir. İçeriğin ses getirmesi, ilgi çekmesi için bulaşıcı bir özelliğinin olması gerekir.

İşte bu konuyu; Wharton School’da doçenlik yapan Jonah Berger “Bulaşıcı işler neden ilgi çekiyor” başlıklı kitabında bizlerle paylaşıyor. Yaptığı araştırmayla bulaşıcı içeriğin 6 sırrına ulaşan Berger. Bize bu sırları şöyle açıklıyor:

İşte bulaşıcı içeriğe sahip 6 sır:

1) Sosyal Birim – İnsanlar kendilerini iyi gösteren şeyler hakkında konuşurlar.Hedef kitlenize iyi görünmeleri, kendilerini özel hissetmeleri ya da içeriden biri gibi görünmeleri için bir yol verin; onlar da bunu başkasına anlatsınlar ve yol boyunca sizin hakkınızda bilgi versinler. Bir çok marka sosyal birimin gücünden yararlanmak için çaba gösteriri.

2) Tetikleyiciler (Fikrin veya ürünün günlük hatırlatıcıları) – Tetikleticilerin insan davranışları üzerinde büyük etkileri vardır. Yaptığımız seçimleri, konuştuğumuz şeyleri ve satın aldığımız ürünleri şekillendirmektedir. Ürününüzü ya da fikrinizi yaygın tetikleyicilerle ilişkilendirerek çalışmalarınızın başarıya ulaşmasına katkı sağlayabilirsiniz.

3) Duygu – Derin bir duygusal tepkiye ne kadar ilham veriyorsunuz?
İçerikle duyguları uyandırmanın anahtarı uyarılmayla ilgilidir. İnsanların bazı içerikleri başkalarına tercih etme olasılıkları daha yüksektir. Çünkü, ister öfke, ister şaşkınlık, ister mizah olsun, uyarılmayı başkalarına aktarmayı teşvik eder.

4) Kamusal Gözlemlenebilirlik – Bir ürünün ya da hizmetin yüksek görünürlüğü esasen kendini satar. Bir ürünü daha fazla halka açık hale getirmek için logoların, renklerin ve diğer tasarım öğelerinin kullanılması, ürününün benimsenmesini kolaylaştırır ve daha fazla kişinin ürününüz, hizmetiniz ya da fikriniz hakkında bilgi edinme şansını arttırır.

5) Pratik Değer – Daha fazla yararlı bilgiler daha sık pay almak demektir. Bir bilgi ne kadar faydalı olursa sosyal medyada o kadar çok paylaşılır. İndirimler, seyahat önerileri veya kullanılabilecek en iyi güneş kremi hakkındaki makalelerin hepsi faydalı oldukları için sürekli önümüze düşmektedir. İnanılmaz fırsatları ya da faydalı ipuçlarını vurgulayın; böylece daha fazla kişi bunu aktaracaktır.

6) Hikaye Anlatımı – Fikri ya da ürünü çevreleyen bir anlatı, kalıcılık sağlar. Hikayeler, gerçeklere sahip olamadığımız şeyleri anlamlandırmanın yoludur. İnsanlar bir ürün veya marka hakkında daha geniş bir grubun parçasıysa konuşurlar.

Bu sırrı biraz daha açmak isterseniz infografiye göz atmanızı öneriyoruz.

Kısaca Biz

Holthink; sosyal medya, dijital pazarlama, reklam, tasarım ve web alanında çözümler üreten 14 yıllık deneyime sahip yeni nesil dijital pazarlama ajansıdır.